Personal Designer

Heutzutage braucht jeder eine eigene Homepage - ob es nun der Zahnarzt in Frankfurt, Berlin oder Passau ist, oder ein Westernpark. Viele Firmen setzen dabei auf die so genannten Baukästen, die bei einigen Webhostern im gekauften Paket enthalten sind, und bedenken dabei nicht, dass dies mit Individualität wenig zu tun hat. Oft stehen nur wenige Templates zur Verfügung von denen sich keines wirklich dem CI des Unternehmens anpassen lässt. Letzteres ist aber wichtig, um mit der eigenen Website Erfolg zu haben. Eine Webseite muss daher ansprechend sein und nebenei noch die Informationen vermitteln, die der Besucher sucht und die für das Unternehmen relevant sind. Nebenbei kann ein Baukasten-System auch nicht viel für eine gute Suchmaschinenplatzierung tun. Suchmaschinenoptimierung ist heute weit mehr als nur das Einfügen irgendwelcher Keywords in die Metatags der Seite. Die Maßnahmen hierfür sind höchst individuell und können von einem Baukasten nicht erbracht werden. Eine Homepage von einem guten Webdesigner dagegen berücksichtigt all diese Punkte.

Einzelunternehmer oder Agentur?

Wofür man sich für den Bau und die SEO-Optimierung einer Webseite letztendlich entscheidet, bleibt jedem selber überlassen. Das Ergebnis kann sowohl bei einer Agentur als auch bei einem Einzelunternehmer qualitativ gleichwertig sein. Für ein kleines Unternehmen spricht, dass man bezüglich der Kommunikation mit einem persönlichen Ansprechpartner oft auf der sicheren Seite ist. Auch müssen hier weniger Kosten gedeckt werden, was zu deutlich geringeren Paketpreisen führen kann.

Die Stärken einer Agentur liegen dagegen in der Vielseitigkeit der Mitarbeiter. Hier ist es oft einfacher einen Experten für Flash oder für die Einbindung von professionellen Videos in eine Webseite hinzuzuziehen.

Webseiten für Ärzte

Gerade bei Ärzten hat sich in den letzten Jahren ein starker Trend zur eigenen Webseite entwickelt. Während sich einige Ärzte hier komplett verschließen und auf ihre Stammpatienten zählen, nimmt die Zahl der Homepages für Ärzte der jüngeren Generation oder für Ärzte in stark besidekten Ballungsgebieten stark zu. Hier geht es ganz besonders darum, Patienten für die individuellen Gesundheitsleistungen zu werben, die einen Großteil der ärztlichen Einnahmen ausmachen. Ob Faltenunterspritzung oder das Bleaching beim Zahnarzt - Behandlungen die nicht zu den Kassenleistungen gehören und aus eigener Tasche bezahlt werden müssen, nehmen stetig zu - und damit auch der Konkurrenzdruck. Die eigene Homepage ist für einige Ärzte inzwischen eine Selbstverständlichkeit und es werden Full-Service-Verträge mit Dienstleistern geschlossen, die die gesamte Online-Vermarktung übernehmen. Dazu gehört natürlich, in den Suchmaschinen entsprechend platziert zu sein. Während die einen auf die Optimierung für das native Ranking setzen, profitieren andere von regionalen Suchergebnissen und wieder andere schalten bezahlte Anzeigen.

Suchmaschinenmarketing - die Mischung machts

Mit etwas gezielter Recherche lässt sich leicht erkennen, dass viele Homepagebesitzer sich auf wenige der vorhandenen Möglichkeiten im Onlinemarketing konzentrieren. Zu unterscheiden sind sind selbstvertändlich Unternehmen, die regionale Produkte oder Dienstleistungen anbieten und solche, die überregional vermarketn - z.B. Online-Shops oder Firmen mit Filialnetzwerk. Während erstere stärker von regionalen Suchergebnissen profitieren, sind letztere auf eine bundesweite Sichtbarkeit in Suchmaschinen angewiesen. Gruppe A sollte sich idealerweise auf ihren Google Places Eintrag und regionale Adwords konzentrieren, während Gruppe B auf ein natives Ranking, überregionale Adwords-Kampagnen und Affili-Netzwerke zählen sollte.
Häufig jedoch werden diese Möglichkeiten von beiden Gruppen nicht vollends ausgeschöpft. Dabei birgt eine alleinige Fokussierung auf bezahlte Einträge wie Adwords die Gefahr, unnötige Kosten zu generieren. Ein gutes natives Ranking in den Suchmaschinen, das Besucher und Kunden bringt, braucht dagegen eine recht lange Vorbereitung. Ist man aber erfolgreich mit den relevanten Keywords in den Rankings platziert, können andere Kosten reduziert werden und die Werbekosten sind weniger von konkurrenzabhängigen Klickpreisen abhängig.